Google Ads - Suchmaschinenmarketing - Treffsichere Werbung durch Online-Kampagnen

Suchmaschinenmarketing - Vor- und Nachteile - Die wichtigsten Begriffe Konto und Kampagnen - Die optimale Strukturierung des Kontos - Kampagnen bearbeiten (Interface versus Editor) - Kampagneneinstellungen richtig nutzen Keywords - Anzeigenschaltungen mit Keyword-Optionen steuern - Keyword-Listen recherchieren und erstellen - Keywords und negative Keywords korrekt einbuchen - Tatsächliche Suchanfragen auswerten Anzeigen - Der Aufbau von Anzeigen - Richtlinien und Verstöße - Auswahl und Anforderungen an die Zielseite/Landing Page - Anzeigen individualisieren - Anzeigen mit Split-Testings optimieren Anzeigenerweiterungen - Sinn und Zweck von Anzeigenerweiterungen - Manuelle versus automatische Anzeigenerweiterungen - Anzeigenerweiterungen korrekt auswerten Conversion Tracking und Preisstrategie - Generieren und Einbauen des Tags - Conversion-Leistungsdaten richtig lesen - Attributionsmodelle einsetzen und verstehen - Die geeignete Gebotsstrategie wählen Qualitätsfaktor (Anzeigenposition und Relevanz) - Das Qualitätskonzept von Google - Auktion, Anzeigenrang, Google Discounter - Die Komponenten des Qualitätsfaktors Laufende Kampagnenoptimierung - Erweiterte Auswertungsmöglichkeiten - Korrekter Einsatz weiterer Optimierungs-Tools Display-Netzwerk (GDN) und weitere Kampagnentypen - Ziele, Ausrichtungsmöglichkeiten und Anzeigenformate im GDN - Remarketing/Retargeting - Google Shopping