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Programm
Suchmaschinenmarketing
- Vor- und Nachteile
- Die wichtigsten Begriffe
Konto und Kampagnen
- Die optimale Strukturierung des Kontos
- Kampagnen bearbeiten (Interface versus Editor)
- Kampagneneinstellungen richtig nutzen
Keywords
- Anzeigenschaltungen mit Keyword-Optionen steuern
- Keyword-Listen recherchieren und erstellen
- Keywords und negative Keywords korrekt einbuchen
- Tatsächliche Suchanfragen auswerten
Anzeigen
- Der Aufbau von Anzeigen
- Richtlinien und Verstöße
- Auswahl und Anforderungen an die Zielseite/Landing Page
- Anzeigen individualisieren
- Anzeigen mit Split-Testings optimieren
Anzeigenerweiterungen
- Sinn und Zweck von Anzeigenerweiterungen
- Manuelle versus automatische Anzeigenerweiterungen
- Anzeigenerweiterungen korrekt auswerten
Conversion Tracking und Preisstrategie
- Generieren und Einbauen des Tags
- Conversion-Leistungsdaten richtig lesen
- Attributionsmodelle einsetzen und verstehen
- Die geeignete Gebotsstrategie wählen
Qualitätsfaktor (Anzeigenposition und Relevanz)
- Das Qualitätskonzept von Google
- Auktion, Anzeigenrang, Google Discounter
- Die Komponenten des Qualitätsfaktors
Laufende Kampagnenoptimierung
- Erweiterte Auswertungsmöglichkeiten
- Korrekter Einsatz weiterer Optimierungs-Tools
Display-Netzwerk (GDN) und weitere Kampagnentypen
- Ziele, Ausrichtungsmöglichkeiten und Anzeigenformate im GDN
- Remarketing/Retargeting
- Google Shopping
Ziele
Suchmaschinenmarketing (SEM) auf Basis von Google AdWords gehört zu den effektivsten und effizientesten Werbeformen im Online-Marketing und trägt entscheidend zu Ihrem Unternehmenserfolg bei. Ob Sie nun selbstständige/r UnternehmerIn oder in einem Großkonzern beschäftigt sind und Ihre Unternehmenswebsite in den Suchmaschinenergebnissen bereits gut platziert ist: Suchmaschinenmarketing bietet viele Möglichkeiten, potenzielle KundInnen zielgenau anzusprechen und neue KundInnen zu gewinnen.
Im Online-Marketing ist der Erfolg messbar und der/die Userin transparent. Mithilfe verschiedener Tools und Kennzahlen (Reichweite, Klickzahlen, Verkäufe oder Registrierungen) lässt sich messen, ob die Werbestrategie erfolgreich war und das Ziel der Werbekampagne erreicht wurde. Stimmen die Zahlen nicht, können die Werbetreibenden sofort reagieren und die Kampagne optimieren und anpassen.
Im Laufe dieses Kurses erhalten Sie nicht nur einen Überblick über Suchmaschinenmarketing, sondern erfahren auch, wie Sie Ihre Kampagnen aufsetzen und optimieren, um das Potenzial dieses Werbekanals voll auszuschöpfen.
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Verfügbarkeit
3 Freie Plätze
Buchbar bis Di. 9. März 2021, 00:00
Stornierbar bis Sa. 6. März 2021, 00:00
