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buchbar bis 20. November 2018, 18:00
stornierbar bis 17. November 2018, 18:00
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Beschreibung

Suchmaschinen-Marketing - Vor- und Nachteile - Die wichtigsten Begriffe Konto und Kampagnen - Die optimale Strukturierung des Kontos - Kampagnen bearbeiten (Interface vs. Editor) - Kampagnen-Einstellungen richtig nutzen Keywords - Anzeigenschaltungen mit Keyword-Optionen steuern - Keywordlisten recherchieren und erstellen - Keywords und negative Keywords korrekt einbuchen - Tatsächliche Suchanfragen auswerten Anzeigen - Der Aufbau von Anzeigen - Richtlinien und Verstöße - Auswahl und Anforderungen an die Zielseite/Landingpage - Anzeigen individualisieren - Anzeigen mit Split-Testings optimieren Anzeigenerweiterungen - Sinn und Zweck von Anzeigenerweiterungen - Manuelle vs. Automatische Anzeigenerweiterungen - Anzeigenerweiterungen korrekt auswerten Conversion-Tracking und Preis-Strategie - Generieren und Einbauen des Tags - Conversion-Leistungsdaten richtig lesen - Attributionsmodelle einsetzen und verstehen - Die geeignete Gebotsstrategie wählen Qualitätsfaktor (Anzeigenposition & Relevanz) - Das Qualitätskonzept von Google - Auktion, Anzeigenrang, Google Discounter - Die Komponenten des Qualitätsfaktors Laufende Kampagnen-Optimierung - Erweiterte Auswertungsmöglichkeiten - Korrekter Einsatz weiterer Optimierungstools Display-Netzwerk (GDN) und weitere Kampagnentypen - Ziele, Ausrichtungsmöglichkeiten und Anzeigenformate im GDN - Remarketing/Retargeting - Google Shopping

Ziele

Suchmaschinenmarketing (SEM) auf Basis von Google AdWords gehört zu den effektivsten und effizientesten Werbeformen im Online-Marketing und trägt entscheidend zu Ihrem Unternehmenserfolg bei. Ob Sie nun selbstständige/r UnternehmerIn oder in einem Großkonzern beschäftigt sind und Ihre Unternehmenswebsite in den Suchmaschinenergebnissen bereits gut platziert ist: Suchmaschinenmarketing bietet viele Möglichkeiten, potenzielle Kunden zielgenau anzusprechen und neue Kunden zu gewinnen. Im Online-Marketing ist der Erfolg messbar und der User transparent. Mithilfe verschiedener Tools und Kennzahlen (Reichweite, Klickzahlen, Verkäufe oder Registrierungen) lässt sich messen, ob die Werbestrategie erfolgreich war und das Ziel der Werbekampagne erreicht wurde. Stimmen die Zahlen nicht, können die Werbetreibenden sofort reagieren und die Kampagne optimieren und anpassen. Im Laufe dieses Kurses erhalten Sie nicht nur einen Überblick über Suchmaschinenmarketing, sondern erfahren auch, wie Sie Ihre Kampagnen aufsetzen und optimieren, um das Potenzial dieses Werbekanals voll auszuschöpfen.
20.11.2018
Dienstag
18:00 - 21:15
22.11.2018
Donnerstag
18:00 - 21:15
27.11.2018
Dienstag
18:00 - 21:15

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