Programm
- Unterschiede zwischen herkömmlicher PR und "PR 2.0" - Einführung in Social Media - Die Zielgruppe - der Schlüssel zum Erfolg - Zielgruppenrelevanter Inhalt - Authentizität vs. "Marketing-Sprech" - JournalistIn als "Gatekeeper" und MultiplikatorIn - Beziehungsarbeit mit JournalistInnen/Blogger Relations - PR wird multimedial - Informationen über neue Kanäle vermitteln - Inhalte: Vom "Aufhänger" bis zum "Storytelling" - Mehrfachnutzung des wertvollen Contents - Was haben Suchmaschinen mit Ihren PR-Texten zu tun? - PR-Portale - eine Übersicht