Programm

Dozent

Viktoria Dirry, BSc, Akademie für Online Marketing; Dipl.-Ing. Benjamin Nussbaum, BSc, Moonshiner GmbH

  • Ganzjähriger Studienstart möglich!
  • Dieser Kurs reicht für 2 Monate Bildungskarenz aus!
  • 100% Fernstudium ohne Präsenztage!
  • Zeitlich und örtlich vollkommen flexibel studieren!
  • Modernes Studieren: eCampus mit digitalisierten Unterlagen!

Lernziele – was lerne ich?

  • Studierende wissen was eine Suchmaschine definiert und kennen den Unterschied zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen.
  • Studierende kennen den Unterschied zwischen Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO) & Suchmaschinenmarketing (SEM).
  • Studierende verstehen die Unverzichtbarkeit einer eingehenden Schlüsselwort (Keyword)-Recherche.
  • Studierende lernen die Struktur von SEA-Plattformen kennen.
  • Studierende behandeln die Planung, Erstellung, Erfolgsmessung & Optimierung von SEA-Kampagnen.
  • Studierende verstehen den Ablauf von Anzeigenauktionen.
  • Studierende behandeln die redaktionellen Richtlinien für eine erfolgreiche Auslieferung der erstellten SEA-Kampagnen.
  • Studierende erlernen die wichtigsten Kennzahlen zur Messung des Erfolgs einer SEA-Kampagne.
  • Studierende setzen sich mit ergänzenden Web-Tools zur Erfolgsmessung von SEA-Kampagnen auseinander.
  • Studierende werden dazu befähigt grundlegende und regelmäßig durchzuführende Optimierungen von SEA-Kampagnen zu planen und umzusetzen.
Ziele

Kursinhalte – wozu ich nachher beraten & fachlich einschlägig diskutieren kann?

  • TEIL 1: EINFÜHRUNG
    • Suchmaschine
      • Definition
      • Grundlagen
      • Warum brauchen wir sie?
      • Wer sucht im Internet?
      • Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine?
    • Suchmaschinenmarketing (SEM)
      • Grundgedanke
      • Pull-Marketing vs. Push-Marketing
      • Teilgebiete des Suchmaschinenmarketings
  • TEIL 2: PLANUNG
    • To-Do-Liste für die Planung der Suchmaschinenwerbekampagne
      • To-Do-Liste
    • Definition der Ziele
      • Eindeutige und messbare Ziele
      • Ziele definieren
      • Teilziel der Suchmaschinenwerbung
      • Messung gesetzter Ziele
    • Ermittlung der Zielgruppe(n)
      • Einführung
      • Targeting-Optionen der gängigsten SEA-Systeme
      • Zielgruppenspezifische Merkmale erfassen und konkretisieren
      • Zielgruppenrelevante Kaufkriterien
      • Analyse beispielhafter Amazon-Kundenrezensionen
    • Schlüsselwörter (Keyword)-Recherche
      • Keyword(s)
      • Keyword-Recherche
      • Tipps für die Erstellung der Keyword-Liste
    • Werbebudget festlegen
      • Einführung
      • Schätzungen des Werbebudgets
      • Gegenüberstellung Schätzungen und tatsächliches Werbebudget
  • TEIL 3: ERTELLUNG

  • Conversion-Ziel optimieren
    • Einführung
  • Auswahl der SEA-Plattform
    • Einführung
    • Google AdWords
    • Bing Ads
  • Struktur der SEA-Plattform
    • Einführung
    • Konto
    • Kampagne
    • Anzeigengruppe
  • SEA-Kampagne erstellen
    • Überblick
    • Schritt 1: Kampagneneinstellungen festlegen
      • Allgemein
      • Kampagnentypen
      • Grundlegende Einstellungen
      • Weitere Einstellungen (AdWords)
      • Weitere Einstellungen (Bing Ads)
    • Schritt 2: Anzeigengruppen einrichten
      • Allgemein
      • Keyword-Optionen
    • Schritt 3: Anzeigen erstellen
      • Anzeigenformate
      • Textanzeigen
      • Bild-/Responsive-Anzeigen
      • Produkt-Shopping-Anzeigen
      • Videoanzeigen
    • Schritt 4: Conversion-Tracking einrichten
      • Nutzen
      • Arten von Conversion-Aktionen
      • Funktionsweise
  • TEIL 4: AUSLIEFERUNG
    • Einführung
    • Redaktionelle Richtlinien
      • Allgemein
      • Richtlinien
      • Reaktionen auf Richtlinienverstöße
    • Anzeigenauktion
      • Einführung
      • Auktionen
      • Anzeigenposition
      • Der AdWords Discounter
  • TEIL 5: ERFOLGSMESSUNG
    • Erfolgsmessung in SEA-Plattformen
      • Überblick
      • Grundlegende Kennzahlen
      • Conversion-/Abschluss-Kennzahlen
      • Zusätzliche Kennzahlen
      • Ergänzende Kennzahlen
      • Beispielhafte Zusammenstellungen von Kennzahlen
    • Ergänzende Web-Tools für SEA-Kampagnen
      • Überblick
      • Google Analytics
      • Google Data Studio
      • Google Anzeigenvorschau- und Anzeigendiagnose-Tool
      • SISTRIX Toolbox
      • OSG Reporting Center
      • Matomo
    • Tipps zur Erstellung aussagekräftiger Berichte
      • Tabelle
  • TEIL 6: OPTIMIERUNG
    • Einführung
      • Allgemein
      • Überarbeitung abgelehnter Anzeigen und Keywords
      • Anpassung der Anzeigenposition
      • Verbesserung des Qualitätsfaktors
    • Regelmäßige Optimierungen
      • Einführung
      • Keywords anpassen
      • Kampagnenstruktur verbessern
      • Kampagneneinstellungen verfeinern
      • Anzeigen weiterentwickeln
      • Anzeigen mit Keyword-Platzhaltern nutzen
      • kreative Textanzeigen einsetzen
      • Ziel-URLs perfektionieren
      • Anzeigenerweiterungen verwenden
    • Anzeigenerweiterungen
      • Sitelinks
      • Dynamische Sitelinks
      • Erweiterungen mit Zusatzinformationen
      • Standorterweiterungen
      • Snippet-Erweiterungen
      • Anruferweiterungen
      • SMS-Erweiterungen
      • App-Erweiterungen

Bildungskarenz: Jetzt meine Weiterbildung fördern lassen!
Die Bildungskarenz beziehungsweise das Weiterbildungsgeld des AMS eröffnet Arbeitnehmern-/innen die Möglichkeit, sich bis zu 1 Jahr von der Arbeit freistellen zu lassen und dabei Bildungskarenzgeld zu beziehen – ohne dafür das Arbeitsverhältnis aufzulösen.
Unsere Infos zur Bildungskarenz finden Sie hier auf unserer Infoseite:
www.mba-studium.at/bildungskarenz/


Meine Vorteile im Online Kurs

  • 2 Monate Zugang zur Lernplattform mit allen Kursmaterialien (Download, ausdrucken möglich)
  • Lernvideos, Powerpoint-Folien, Fachartikel,
  • Fallstudien aus der Praxis, Fragenkatalog zur Stoffreflexion (100 offene Fragen)
  • MC-Quiz zur Kontrolle meines Lernfortschrittes
  • ragen online stellen (Forum, Chat, skype, email)
  • Tippsheets zum Kursablauf, FAQ, Ansprechpersonen
  • In jedem Kurs fachliches Diskussionsforum
  • Interaktiv gemeinsam Lernen, posten, diskutieren
  • Betreuung: Fachliche, administrative und technische Fragen der Studenten ganzjährig betreut (Studienabteilung, Helpdesk)

Mein Abschluss: Wählen Sie aus!

Option 1: Mit Abschluss-Zertifikat der Wirtschaftsakademie Wien
Leistung:

  • Positives Online Multiple Choice Quiz (Prüfung)
  • Aktive Mitarbeit im Diskussionsforum (mind. 5 fachliche Beiträge erstellen)

Option 2: Mit Teilnahmebestätigung der Wirtschaftsakademie Wien
Leistung:

  • Aktive Mitarbeit im Diskussionsforum (mind. 5 fachliche Beiträge erstellen)

Option 3: Als 6 ECTS Kurs an der Fachhochschule Burgenland
Nur im Rahmen unserer MBA-Programme buchbar, nicht als FH-Einzelkurs buchbar.
Leistung:

  • 10 schriftliche fachliche, kritisch-analytisch reflektierte Beiträge im Diskussionsforum
  • Positiver Online-Test mit Multiple Choice & Offenen Fragen (videoüberwacht)

Sie haben Fragen? Wir sind gerne für Sie da!

Wirtschaftsakademie Wien:
E-Mail: studienberatung@amc.or.at
Telefonische Beratung: +43 1 934 601 081 von Mo - Do: 9 bis 18 Uhr, Fr: 9 bis 12 Uhr

Jetzt Online anmelden!
https://mba-studium.at/online-anmelden/

Voraussetzungen

Dieser Kurs ist offen für alle BewerberInnen!

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