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Course

Vienna, Austria

Google AdWords - Suchmaschinenmarketing - Treffsichere Werbung durch Online-Kampagnen

Organizer
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Description

Suchmaschinen-Marketing - Vor- und Nachteile - Die wichtigsten Begriffe Konto und Kampagnen - Die optimale Strukturierung des Kontos - Kampagnen bearbeiten (Interface vs. Editor) - Kampagnen-Einstellungen richtig nutzen Keywords - Anzeigenschaltungen mit Keyword-Optionen steuern - Keyword-Listen recherchieren und erstellen - Keywords und negative Keywords korrekt einbuchen - Tatsächliche Suchanfragen auswerten Anzeigen - Der Aufbau von Anzeigen - Richtlinien und Verstöße - Auswahl und Anforderungen an die Zielseite/Landingpage - Anzeigen individualisieren - Anzeigen mit Split-Testings optimieren Anzeigenerweiterungen - Sinn und Zweck von Anzeigenerweiterungen - Manuelle vs. automatische Anzeigenerweiterungen - Anzeigenerweiterungen korrekt auswerten Conversion Tracking und Preisstrategie - Generieren und Einbauen des Tags - Conversion-Leistungsdaten richtig lesen - Attributionsmodelle einsetzen und verstehen - Die geeignete Gebotsstrategie wählen Qualitätsfaktor (Anzeigenposition und Relevanz) - Das Qualitätskonzept von Google - Auktion, Anzeigenrang, Google Discounter - Die Komponenten des Qualitätsfaktors Laufende Kampagnen-Optimierung - Erweiterte Auswertungsmöglichkeiten - Korrekter Einsatz weiterer Optimierungs-Tools Display-Netzwerk (GDN) und weitere Kampagnentypen - Ziele, Ausrichtungsmöglichkeiten und Anzeigenformate im GDN - Remarketing/Retargeting - Google Shopping